Когда первые планшетоноутбуки поступили в продажу Apple уже отгружала по 15 миллионов iPad в квартал. Surface не нашел свою нишу: техноблогеры поливали Microsoft словесными помоями за урезанную и нестабильную Windows RT, отвратительную эргономику гибридов и отсутствие обложки с клавиатурой и стилуса в комплекте.
| “Устройство выполняет функции планшета и ноутбука вдвое хуже других продуктов на рынке и зачастую усложняет, а не упрощает работу”, — Джошуа Топольски, The Verge. |
В 2013 два поколения Surface принесли $900 миллионов убытков. Что же заставило остальные компании “большой тройки” IT-индустрии пойти тем же путем?
Прогнозы аналитиков не оправдались: планшеты не обогнали ноутбуки по популярности. На этом фронте дела обстоят неважно даже у Apple с ее высоким индексом удовлетворенности потребителя. Интерес к iPad падает, а спрос на MacBook уверенно растет.
Тем временем в Microsoft гнули свою линию. Работа над ошибками и отказ от Windows RT принесли результаты: в прошлом квартале продажи гибридов выросли на 117% по сравнению с прошлым годом. За тот же период Apple продала на 2,3 млн меньше iPad, чем в 2014 (IDC).
Однажды Тим Кук назвал Surface симбиозом тостера и холодильника. Но что делать, если трансформер становится самым перспективным устройством в своем классе? Заимствовать идею. Дать пищу ненавистникам, представив для iPad Pro стилус — никому не нужный, по словам Джобса.
Гигантский планшет на iOS перенял недостатки первых Surface: ограничения ОС, только одно положение Smart Keyboard, за Pencil придется отдать $100, еще и работает чудо-карандаш 12 часов от одного заряда.
После анонса iPad Pro и Google Pixel C последнее слово взяла Microsoft. Пусть Surface Pro 4 предсказуемо тоньше, легче и производительнее предшественников — кто не кричит об этом на презентациях гаджетов? Дьявол здесь кроется в приятных мелочах: клавиатура со сканером отпечатков пальцев подойдет Pro 3, значит, его владельцы оценят систему аутентификации Hello. В комплекте есть стилус и крепится он с помощью магнитов — спасение для рассеянных людей. Настаивая на том, что планшет на полноценной Windows 10 заменит связку iPad и MacBook, в Microsoft переосмыслили идею персонального компьютера тоже, сделав по-настоящему мобильный Surface Book. А теперь выбор за пользователем.
