Музыкальный сервис Spotify стал настоящим феноменом в сфере стриминга, и его популярность в России, несмотря на уход из страны, продолжает оставаться на довольно высоком уровне. В 2024 году Spotify наконец-то достиг того момента, на который надеялись его инвесторы и пользователи — компания впервые за всю свою историю закончила год с чистой прибылью. С чем связано это событие и какую роль в нем сыграли россияне рассказал Дмитрий Трепольский, директор по развитию PRonline. 

В финансовом отчете Spotify за 2024 год сообщается о чистой прибыли в размере €1,14 млрд, что значительно превышает убыток предыдущего года, составивший €532 млн. Этот прорыв стал возможен не только благодаря увеличению числа пользователей, но и за счет успешного роста выручки, которая в четвертом квартале 2024 года достигла €4,24 млрд, увеличившись на 16% по сравнению с предыдущим годом. 4 февраля 2025 года акции Spotify на бирже Nasdaq показали прирост более 10%, по данным торгов. Максимальная цена достигала $618,5. На момент 17:50 по московскому времени рост акций немного замедлился, составив $611,14 (+11,3%).

Сыграли ли в этом успехе роль российские пользователи? И какой размер отечественной аудитории сервиса на сегодня? Как известно, несколько лет назад Spotify объявил о своем уходе с российского рынка, поэтому порядка 600 тысяч отечественных платных подписчиков потеряли доступ к сервису, а сам он лишился около $3 млн, если основываться на минимальной стоимости подписки в $4.99. Однако в настоящее время российская аудитория практически вернулась к прежним цифрам и составляет около 534 тысяч пользователей. Это явный знак того, что россияне продолжают пользоваться Spotify, даже когда сервис официально не работает на территории страны.

Отсутствие локальной поддержки не стало для россиян препятствием для доступа к любимой музыке. Многие пользователи находят способы обойти географические ограничения, используя VPN-сервисы и другие методы, позволяющие сохранить доступ к стриминговому сервису. Это подчеркивает ту глубокую связь, которую россияне установили с платформой, что, в свою очередь, объясняет, почему, несмотря на ее уход из страны, аудитория все еще существует.

Количество запросов россиян по данным Wordstat Яндекса каждый месяц по Spotify варьируется от 400 до 600 тысяч и не убывает. В декабре россияне ввели запросы, связанные со Spotify в Яндексе 630 726 раз. По данным международной аналитической платформы Similarweb в январе 2025 года было 3 360 000 десктопных заходов из России на сайт Spotify и 1 670 000 заходов через приложение Spotify из России.

«В связи с постоянной активной аудиторией россиян в Spotify (точное количество платных подписчиков неизвестно) и реальной популярностью сервиса в России на мой взгляд более 1 млн долларов каждый месяц россияне оплачивают подписку через сервисы обхода или посредников по оплате зарубежных сервисов», — подчеркнул Дмитрий Трепольский, директор по развитию PRONLINE.

Популярность Spotify в России, даже после его формального ухода из страны, подчеркивает особое восприятие музыкального стриминга среди россиян. Сервис теперь не просто платформа для прослушивания музыки, а часть культурной жизни пользователей, что делает его неудержимо привлекательным.

Успешные финансовые результаты Spotify за 2024 год показывают, что, несмотря на потери, компания сумела продемонстрировать свои сильные стороны и расширить свои горизонты. Вопрос об адаптации к новым условиям остается открытым, но одно ясно: музыкальный мир меняется, и Spotify продолжает оставаться одним из ключевых игроков, а российская аудитория не желает отказываться от свежих релизов.