За спиной швейцарской компании TAG Heuer полуторавековой опыт в создании часов, незапятнанная репутация, миллионы заработанных долларов… и туманное будущее. И разговор вовсе не об ухудшении финансовых результатов вендора, а о появлении на горизонте носимой электроники.
Год назад, с анонсом Android Wear, мало кто воспринял умные игрушки всерьез. Продажи устройств на ОС от Google в мире исчисляются сотнями тысяч. Как пользователи воспримут продукт от Apple, который вот-вот заполнит прилавки магазинов — пока неизвестно. Но не это важно, а смена понятий: часы теперь не просто механизм с циферблатом и стрелками, а многофункциональный гаджет, который всегда под рукой, точнее, на ней. Чтобы все окончательно привыкли к этой мысли понадобится несколько лет, но процесс неотвратим.
Все умные аксессуары отныне представляют угрозу для продуктов премиум-класса, от TAG Heuer или Rolex, и могут стать символом конца эры механических наручных часов, как Китнисс Эвердин в «Голодных играх».
Все началось со скандала. Разработчики программного обеспечения для наручных гаджетов не стесняясь копировали внешний вид циферблатов дорогих известных часов, выкладывая результат в магазин приложений. Производители тут же заговорили о нарушении авторского права и пригрозили судебными исками — чтоб неповадно было. «Краденные» циферблаты удалили, но осадочек остался — первая публичная реакция стала свидетельством того, что часовая индустрия опасается современных соперников.
Если не можешь победить их — присоединись к ним: в пучину экспериментов шагнул упомянутый TAG Heuer. Официально объявлено о гаджете под стать Moto 360 и линейке Samsung Gear. Больше подробностей о результате сотрудничества с Google и Intel появится в конце года, именно тогда ожидается полноценная презентация. Но западные издания считают, что визуально модель на Wear будет напоминать недавно анонсированные Carrera Heuer 01. Окажись это правдой — компания совершит ошибку, которая может очень дорого стоить, речь о дисплее круглой формы.
Безусловно, Moto 360 — самые стильные смарт-часы прошлого года, но сущий кошмар для перфекционистов с черной полосой на экране. В Apple отказались от окружностей намеренно, словно намекая, что не следует руководствоваться прошлым опытом при создании девайса нового поколения.
Классический циферблат имеет круглую форму, чтобы расстояние от стрелки до всех делений было одинаковым. Но разве в этом основное предназначение смарт-часов? Нет, это персональный ассистент, а его дисплей предназначен для отображения информации. На квадратном тачскрине гораздо удобнее считывать текст, а разработчикам софта — занимать большую часть рабочей области. Иначе сегодня смартфоны-диски считали обыденными, а не диковинными. Когда человечество поймет и примет умные девайсы — круглые экраны останутся пережитком прошлого, вместе с ними и TAG Heuer.
Можно возразить, что швейцарские часы — атрибут статуса. Но и эту область облюбовала Apple. Компания со штатом гениальных маркетологов предлагает премиальные Watch Edition в корпусе из 18-каратного золота. С аксессуаром владельцы iPhone получают больше возможностей — как не соблазниться тем, чему посвятили целый раздел на страницах мартовского VOGUE?
Что же в будущем? Гаджеты на Android Wear ждет массовое распространение из-за их доступности. В Купертино прекрасно знают, как приучить мир к новому классу электроники: первый iPod, iPhone, iPad — все они стали знаковыми. Ни один популярный часовой бренд не может похвастаться аналогичными навыками. Вероятнее всего, мы еще не раз услышим о попытках швейцарских компаний создать нечто современное, но эта война заранее проиграна. Это лишь дело времени.
