Основатель и исполнительный редактор сайта HODINKEE о топовых брендовых часах Бенджамин Клаймер написал для The Verge колонку, в которой сравнил разные модели Apple Watch с аналогичными по цене аналоговыми часами. Его вывод однозначен — часы Apple во всех ценовых категориях сильно переоценены.
Клаймер уверен, что в цены на все модели Apple Watch заложена не столько стоимость материалов и сборки, но и «воспринимаемая ценность» — сумма, которую потребителям внушается исключительно маркетинговыми усилиями. В случае с механическими часами, с которыми Клаймер в основном имеет дело, воспринимаемая ценность как правило близка к реальной стоимости. Есть и исключения — например, в тех случаях, когда сборка часов производится вручную всемирно признанным мастером. Один из таких мастеров Филипп Дюфор выпускает в год всего 12 часов и продает их примерно по 100 тысяч долларов за штуку. Даже если в его часах используются драгоценные металлы, цена не возрастает, поскольку стоимость материала в любом случае ничтожна в сравнении с трудозатратами Дюфора. Apple Watch штампуются на китайской фабрике, а стоимость ручного труда, задействованного в их производстве, почти нулевая.
Что можно купить вместо Apple Watch Sport за 350 долларов?
Клаймер пишет, что за 350 долларов можно купить механический эквивалент Apple Watch — часы Seiko или Swiss, собранные без участия ручного труда на китайской фабрике. Но надежность таких часов будет намного выше, ни одни цифровые часы с ними не сравнятся.
Что можно купить вместо стальных Apple Watch за 500 долларов и выше?
Часы Hamilton или Tissot обычно стоят в пределах 500-1000 долларов. Они тоже собираются на заводах роботами, и в них используются стандартные механизмы, примерно наполовину состоящие из компонентов, сделанных в Швейцарии. Преодолев барьер в 1000 долларов, можно найти часы вроде Officine Autodromo с нестандартными механизмами, за которые придется переплатить половину стоимости. От 1500 долларов стоят довольно интересные модели с прозрачными корпусами. Изготовители не стыдятся показать их «внутренности», но сборка таких часов все еще механизированная.
Часы, продающиеся за 3000 долларов и дороже, как правило, частично собраны вручную и обладают механизмами, разработанными изготовителями самостоятельно для конкретных моделей. За 5000 долларов можно купить Rolex, Omega и IWC ручной сборки с уникальными механизмами и культовым дизайном. С технической точки зрения эти часы верх совершенства, но даже в их стоимость заложена воспринимаемая ценность, поскольку компании вкладывают миллионы долларов в продвижение своих брендов и создание люксового образа.
Что можно купить вместо золотых Apple Watch Edition?
От 10000 до 20000 долларов стоят легендарные модели, собранные швейцарскими мастерами. У них может быть полностью керамический механизм, вечный хронограф, а их компоненты создаются или обрабатываются вручную. Около половины стоимости этих часов составляют человеческие трудозатраты.
Верхнего предела цены у часов нет, но наибольшей ценностью обладают винтажные модели, которые в прошлом веке проектировались и собирались руками мастеров без применения компьютера. Одни из таких часов — Patek Philippe Henry Graves Supercomplication — в ноябре прошлого года ушли с аукциона Sotheby за 24 миллиона долларов. Apple никогда не сможет создать ничего подобного, и это, по мнению Клаймера, прекрасно.
