После успешного завершения встречи министров Организации стран-экспортеров нефти (ОПЕК) с представителями стран, не входящих в картель, российский рубль значительно укрепился по отношению к доллару и евро. Благодаря договору о сокращении добычи нефти и уменьшении производства более чем на 500 тысяч баррелей в первом полугодии 2017-го, Банк России значительно снизил официальные курсы иностранной валюты на 13 декабря. Стоимость евро упала на 2.14 рубля и составляет 65.07 рубля, курс доллара также снизился — на 1.72 рубля, до 61.58 рубля. Укрепление рубля должно повлиять на стоимость импортируемых в Россию товаров, в частности технику Apple.

На текущий момент iPhone 7 в официальном интернет-магазине компании продается за 56 990 руб. Сравнение с европейской ценой в 769€ позволяет предположить, что стоимость устройств в России установлена с учетом курса 74.1 руб за 1 евро. Фактически речь идет о разнице в 13%, то есть при сохранении рубля на той же отметке, можно рассчитывать на понижение стоимости техники Apple в России примерно на 10% — с некоторым запасом на возможные колебания курса в большую сторону. Вместо 56 990 руб «справедливая» цена на iPhone 7 с минимальным объемом памяти должна составлять 51 990 руб.

Осенью 2014 с началом кризиса компания Apple отреагировала на падение рубля и последующие изменения его стоимости, корректируя цены на свою продукцию в России. Обратный процесс также не должен заставить себя долго ждать. Скорее всего, изменения могут произойти уже после новогодних праздников, когда большое количество техники на складах (купленной при более высоком курсе евро) будет раскуплено в качестве подарков, а новые партии поступят в продажу уже по более привлекательным ценам. Ситуация с «серым» рынком будет развиваться аналогично. Источники в неофициальных магазинах подтвердили редакции iG, что в первой половине января планируются снижение стоимости техники Apple с учетом изменения курса. Но если продолжится значительное укрепление рубля, корректировки цен могут произойти уже в декабре.

Напоминаем, что после наступления кризиса 2014 года компания Apple впервые повысила стоимости техники в России 26 ноября. Тогда стоимость смартфона iPhone 6 c 16 гигабайтами встроенной памяти выросла на 8 тысяч рублей — до 39 990 рублей. Смартфон iPhone 6 Plus с минимальным объемом памяти подорожал на 10 тысяч рублей и продавался за 46 990 рублей.

22 декабря 2014 года произошло второе, более значительное повышение цен. Стоимость смартфона iPhone 6 в России с 16 ГБ памяти выросла на 35% — с 39 900 до 53 990 рублей, а iPhone 6 Plus с 16 ГБ подорожал почти на 32% — с 46 990 до 61 990 рублей.

14 апреля 2015 вследствие укрепления рубля Apple понизила цены на iPhone 6 и iPhone 6 Plus на 5–8 тысяч, iPhone 5S подешевел на 4 тысячи рублей. Впрочем, уже 10 сентября 2015 после презентации новых устройств в России подорожали iPad, Mac и Apple Watch.