С начала 2026 года в России продали около 700 тысяч смартфонов Apple на общую сумму 61 млрд рублей, следует из аналитических данных «М.Видео», которые приводит «Коммерсантъ». На долю iPhone пришлось 4,9% всех продаж мобильных устройств в штуках и сразу 30% рынка в денежном выражении. Для сравнения, годом ранее показатели составляли 3,7% и 27% соответственно. При этом весь российский рынок смартфонов за тот же период сократился на 11% в штуках.
Всего с января по сентябрь россияне купили 14,4 млн смартфонов на 370 млрд рублей. В денежном выражении рынок сократился на 5,9%, а медианная цена устройства снизилась на 4% — до 22 304 рублей. По объёму продаж лидируют низкобюджетные китайские устройства, включая Xiaomi, Redmi, Poco и Tecno. В деньгах же первое место занимает Apple, за которой следуют Samsung с долей 22,2% и Xiaomi с 14%.
Выход нового поколения iPhone может временно подстегнуть продажи в России. После появления iPhone 17 реселлеры сообщали о росте числа предзаказов на 66% относительно предыдущего поколения. Теперь дополнительный интерес способен вызвать первый складной смартфон Apple, хотя эксперты ожидают более скромного эффекта, чем годом ранее. По оценке Ильи Новикова, руководителя категории «Смартфоны» в RWB (объединённая компания Wildberries & Russ), в краткосрочной перспективе рынок в денежном выражении может вырасти на 30–50%.
Компания Apple повысила цены на старые смартфоны после выхода новых моделей, что может ограничить спрос, когда это подорожание доберётся до России. Эксперты также отмечают, что за пределами складного форм-фактора заметных инноваций в новом поколении iPhone немного. Российский рынок смартфонов в целом, вероятно, продолжит сокращаться до конца 2026 года из-за снижения покупательской способности населения. Производители уже уменьшают поставки и концентрируются на наиболее востребованных моделях.
