В январе 2017 года компания HTC провела презентацию первых смартфонов новой линейки U. Производитель представил модель среднего класса U Play и флагманский U Ultra с двумя дисплеями и процессором Snapdragon 821. Их отличительной особенностью стал умный помощник Sense Companion, созданный на базе машинного обучения и способный анализировать взаимодействие пользователя со смартфоном, чтобы давать ему полезные рекомендации. Считалось, что U Ultra будет главным флагманом компании в 2017 году, но президент мобильного подразделения HTC Чайлин Чанг заявил, что у них в разработке находится ещё одно топовое устройство:
Если верить словам главы мобильного подразделения HTC, на грядущей выставке MWC 2017 не будет представлено никаких новых устройств. О следующем флагмане HTC сейчас ничего неизвестно.«Каждый раз, когда выходит совершенно новый процессор с мощностью, которую мы можем использовать, мы всегда это делаем. Сейчас такой процессор есть, и когда он выйдет, HTC станет одной из первых, кто его использует. Когда мы оглядываемся назад, то становится ясно, почему HTC представила эти новые телефоны. Мы хотели быть лидерами в течение нескольких месяцев до выхода следующего флагманского процессора. Но это произойдёт не на MWC. Не для нас, не для любого другого игрока. Это я вам говорю с полной уверенностью. Когда выйдет новый процессор, у HTC будет ещё один флагман», — рассказал Чайлин Чанг.
