Автоконцерн BMW ввёл подписку на некоторые опции в новых моделях автомобилей. Без подписки возможности авто будут урезаны, хотя необходимые компоненты и присутствуют в начинке.

Одна из таких опций — электрический подогрев сидений. В Великобритании эту услугу предлагается оформить за 15 фунтов стерлингов в месяц, но можно сэкономить: год обойдётся в 150 фунтов, два года в 250 фунтов, а бессрочно в 350 фунтов. В Российской валюте это 1040, 10400, 17360 и 24300 рублей соответственно. Впрочем, экономия при оформлении долгосрочной подписки довольна сомнительна, ведь подогрев сидений требуется не круглый год, а от силы полгода или ещё меньше.

BMW предлагает подписаться в своём интернет-магазине и на другие услуги с оплатой за месяц или более долгий срок: подогрев руля (от 10 фунтов), запись на видеорегистратор (от 25 фунтов), виртуальный помощник с оповещением о камерах на дороге (от 35 фунтов), авторегулировка яркости фар (от 10 фунтов), звук мотора гоночной машины в салоне (от 99 фунтов), обновление карт в навигаторе (от 79 фунтов), круиз-контроль (750 фунтов).

BMW отмечает, что после оформления той или иной подписки клиентам не нужно обращаться к автодилеру для установки опций. Эти опции заблокированы лишь на программном уровне, а подписка разблокирует их временно или навсегда в зависимости от внесённой суммы платежа. В большинстве случаев предусмотрен бесплатный пробный период.



BMW предлагает такие подписки в ряде стран, включая Великобританию, Германию, Новую Зеландию и ЮАР. По результатам эксперимента, вероятно, будет принято решение, распространять эту практику на другие рынки присутствия бренда или отказаться от неё в пользу более традиционных продаж — когда дополнительные опции добавляются в момент покупки автомобиля, а в дальнейшем за них не нужно платить.