Компания Apple внесла изменения в рекламные материалы для iPhone Air в Южной Корее, убрав изображение руки, напоминающей эмодзи . Это решение связано с тем, что данный жест в корейских социальных сетях и интернет-культуре приобрел уничижительное значение, часто используясь для намёков на размер мужского достоинства. Компания осознанно избежала потенциально оскорбительных ассоциаций, продемонстрировав уважение к культурным особенностям местного рынка.



Жест  стал популярным мемом в корейском цифровом пространстве, где он используется для выражения пренебрежения или насмешки. Этот культурный контекст значительно отличается от глобального восприятия жеста, где он обычно означает что-то небольшое или точное. Apple, известная внимательным отношением к локальным особенностям, оперативно отреагировала на потенциальную проблему.

Решение изменить рекламные материалы отражает растущую важность культурных особенностей в глобальном маркетинге технологических гигантов. Международные бренды всё чаще сталкиваются с необходимостью адаптации контента с учётом местных культурных кодов и потенциально оскорбительных ассоциаций, которые могут не быть очевидными на глобальном уровне. Способность Apple к быстрой адаптации контента под особенности конкретного рынка помогает компании поддерживать позитивный имидж и избегать непреднамеренных культурных конфликтов.