DJI и Hasselblad

Китайский производитель дронов DJI собирается приобрести контрольный пакет акций Hasselblad, культовой шведской компании, выпускающей фотокамеры. Это очень странно. 

Сделка между DJI и Hasselblad ещё не подтверждена официально, но о ней стало известно сразу нескольким людям, имеющим отношение к обеим компаниям. На первый взгляд может показаться, что DJI никак не может заинтересоваться активами и технологиями Hasselblad, но в истории уже было несколько аналогичных приобретений, не вписывающихся в логику, которая лежит на поверхности. Так, в 2010 году шведскую компанию Volvo приобрёл китайский концерн Geely Motors. У Volvo в то время были большие проблемы — продажи снижались, прибыль падала, а издержки росли, в результате чего бренд терял былую привлекательность.

Geely Motors влила в Volvo дополнительное финансирование и начала производить под шведским брендом крупные автомобили, которые сейчас успешно конкурируют с немецкой техникой. В 2016 году прибыль Volvo достигла рекордного уровня, и компания задумалась о публичном размещении акций на бирже.

Штаб-квартира Hasselblad, так же, как и главный офис Volvo, расположена в Гётенборге. Как и Volvo, Hasselblad оказалась в проблемной ситуации из-за ограниченного финансирования и принятия недальновидных стратегических решений. Эта компания делала робкие попытки пробиться на рынок смартфонов, но они не увенчались успехом. DJI, как и Geely Motors шесть с лишним лет назад, верит, что известный бренд рано хоронить — его можно реанимировать, и он ещё способен заявить о себе, пусть и в долгосрочной перспективе.

DJI и Hasselblad

Скорее всего, DJI подпитает Hasselblad финансами, инженерскими ресурсами и производственным опытом. Их первым совместым продуктом стала компактная камера X1D — она предложила такое качество съёмки, которое обычно ждёшь от более массивных моделей.

Что получит от этой сделки DJI? Китайская компания засматривается на недостижимые пока высоты — она планирует стать крупным поставщиком инновационных камер для Голливуда. Производители фильмов высоко ценят бренд Hasselblad, но классические камеры ограничены в использовании. DJI предложит высокотехнологичную технику: миниатюрные камеры с удобным софтом, высокопроизводительные, поддерживающие 3D и виртуальную реальность.

В этой сделке присутствует бизнес-логика, но также имеется психологическая составляющая. DJI всегда делала ставку на высокое качество продукции и продвижение своего бренда в высоком ценовом сегменте, что необычно для азиатских производителей. Теперь эта компания сможет закрепить всё достигнутое поглощением ещё более уважаемого бренда — Hasselblad.