(PRODUCT) RED — это не просто надпись на красных продуктах Apple, часть денег от продажи которых идет в Глобальный фонд борьбы со СПИДом в Африке. На самом деле речь идет о самостоятельной компании, основанной в 2006 году солистом группы U2 — Боно и Робертом Шрайвером из ONE Campaign/DATA. Вместе им удалось убедить крупнейшие компании выпускать лимитированные серии продуктов красного цвета, которые привлекают внимание покупателей к общемировым проблемам. Так в разное время с символикой (PRODUCT) RED проявлялись товары и услуги Apple Inc., Nike, британского подразделения American Express, Starbucks, Converse, Motorola, Gap, Armani, Shazam, Beats by Dr. Dre и другие.
Компания Apple начала сотрудничать с (PRODUCT) RED в 2006 году, и 13 октября в продаже появился iPod nano (Product) RED Special Edition красного цвета, который продавался только в розничных магазинах Apple Store и на сайте компании. Десять долларов от продажи каждой модели шли на благотворительность. Акция оказалась успешной, так что выпуск красных товаров стали проводить регулярно: плееры iPod nano, shuffle и touch, подарочные карты, Smart Cover для iPad и Bumper для iPhone.
С появлением в России онлайн-магазина Apple все желающие могут принять участие в акции, выбрав для покупки iPod shuffle, iPod nano, iPod touch, обложку Smart Cover для iPad и iPad mini, чехол Smart Case для iPad или накладку Bumper для iPhone серии (PRODUCT) RED, которые впервые доступны эксклюзивно в Apple Online Store. Например, если вы уже готовитесь к Новому Году и выбираете подарки, можно выбрать тот, который поможет сделать еще одно доброе дело и повлиять на чью-то жизнь.
Кроме того, с 25 ноября 2013 в магазине iTunes появится новый альбом Dance (RED) Save Lives, Vol. 2, который уже сейчас доступен для предзаказа. Этот альбом стал концептуальным продолжением первой части сборника, вышедшего в 2012 году, который дополнил перечень продуктов серии (RED) от Apple. В новый альбом «Dance (RED) Save Lives» вошли динамичные хиты прославленных исполнителей, объединивших усилия в борьбе со СПИДом, включая Авичи, Бенни Бенасси, Bingo Players, Бруно Марса, Келвина Харриса, Dada Life, deadmau5, Элли Голдинг, Empire of the Sun, Far East Movement, Flosstradamus, Кэти Перри, Major Lazer, Мартина Сольвейга, Swedish House Mafia, Tiesto, Tommy Trash и многих других.
Три интересных факта:
— На данный момент компания Apple уже перечислила более 65 миллионов долларов на борьбу со СПИДом благодаря покупателям продукции (RED).
— Перечисления с одного приобретенного iPod nano из коллекции (RED) позволяют обеспечить 25 дней необходимых для жизни лекарств больному СПИДом в Африке (подробнее на сайте RED).
— 23 ноября 2013 состоится аукцион Sotheby's, на котором будет продан уникальный Mac Pro из серии (RED), созданный Джонни Айвом. Средства от продажи продуктов на аукционе будут направлены на благотворительность. К началу аукциона появилось видео с участием Джонни Айва и Марка Ньюсона, кураторов аукциона, а также Боно и других его участников, в котором они обсуждают тему инноваций в дизайне.
