Система рекомендаций Mail.ru учитывает пол, возраст, профессию и интересы пользователя. Со временем она самообучается — смотрит, какие оценки человек выставляет тем или иным фильмам и какие действия выполняет на сайте. Для первоначальной настройки рекомендаций пользователю предлагается оценить как минимум десять фильмов. Mail.ru также пообещала, что список сохраненных в закладках фильмов никогда не пропадет (как это случилось у перезапущенного «Кинопоиска»).
В «Афише@Mail.Ru» доступно около 7600 фильмов и 1200 сериалов от онлайн-кинотеатров ivi, Megogo, «Амедиатеки», Tvigle, Now, Zoomby, Tvzavr, RuTube, Videomore и Okko.
