В 2018 году пакетные тарифы российских операторов сотовой связи стали дороже на 18 рублей. Сейчас россияне в среднем платят за мобильную связь 314 рублей в месяц, а в 2017 средний чек равнялся 296 рублям.
Content Review считает, что к подорожанию тарифов ведёт возвращение тарифов с безлимитным мобильным интернетом, а также внедрение высокоскоростного соединения. Дело в том, что количество потребляемого трафика увеличивается в геометрической прогресс вместе с увеличением качества видео и звука. Кроме того, пользователи отказываются от потребления заранее скачанного контента в пользу стриминговых сервисов.
«Проблема безлимитных тарифов в том, что в краткосрочной перспективе они действуют на финансовые и операционные показатели сугубо положительно — такие тарифы гораздо привлекательнее начальных, и в течение квартала-двух на них переходят в основном абоненты, ранее выбиравшие более дешевые тарифы. Однако достаточно быстро абоненты, платившие ранее за связь в 1,5-2 раза больше, начинают отказываться от своих тарифов в пользу безлимитных, и падение ARPU и выручки от таких абонентов полностью перекрывает положительный эффект от первых месяцев», — объясняет руководитель Content Review Сергей Половников.
iGuides в Telegram — t.me/iguides_ru
iGuides в Яндекс.Дзен — zen.yandex.ru/iguides.ru
Дарим подарки за лучшие статьи в блогах
