^{Фото: Grok}

Прошедшие выходные оказались довольно «кипящими»: весь интернет возмущался, восторгался, опасался, паниковал и даже закупался (пока не поздно). Причиной тому стали неожиданные объявления Дональда Трампа: президент США решил ввести высокие ввозные пошлины на товары из десятков стран, среди которых Китай, Индия, Вьетнам и другие.

Подписаться на iGuides в Telegram, чтобы узнать обо всем первым — t.me/iguides

России, к слову, в перечне не оказалось, но вопросов от этого меньше не становится. Помимо прочего, многих волнует ценообразование электроники, особенно от американских брендов вроде Apple. И не напрасно: компания собирает девайсы в разных странах, и новые пошлины коснутся ее обязательно.

Насколько катастрофичны эти нововведения для рынка смартфонов, планшетов и ноутбуков? Сколько будут стоить новые iPhone 17 в сентябре и старые на вторичном рынке? Бежать ли сейчас за новыми гаджетами, пока не поздно? Давайте попробуем проанализировать все что знаем и сделать верные выводы.

Оглавление: 

• Что за пошлины?
• Для чего нужны пошлины?
• Чем страшны пошлины Трампа?
• Насколько подорожает iPhone?
• Сможет ли Apple выйти из положения?
• Подорожают ли подержанные айфоны?

Что за пошлины?

Это обязательные платежи, которые импортеры отчисляют в государственный бюджет страны ввоза. Обычно они рассчитываются в процентах от себестоимости ввозимого товара.

В некоторых случаях пошлины вовсе может не быть — например, если страна ввела беспошлинный порог на товары с небольшим ценником. В России сейчас действует такой порог для любых зарубежных посылок стоимостью менее 200 евро.

Для чего нужны пошлины?

^{Фото: Unsplash} 

С помощью ввозных пошлин государство может регулировать разные области финансового развития.

Например, защитить внутреннее производство. Повышая пошлины на ввоз зарубежных товаров, власти делают их менее выгодными для импортеров. Поскольку обычно бизнес не берет такие платежи на себя, а просто включает их в цену товара, то конечная стоимость этого товара становится для потребителя выше, а значит спрос снижается. Покупатели ищут более дешевые альтернативы этому товару и начинают брать товары других производителей — обычно отечественных, для которых пошлины не действуют.

В отдельных случаях ввозные пошлины могут быть инструментом воздействия на производителя товаров или даже на целую страну, которая импортирует эти товары. Позволить себе такое давление могут только регионы с большим покупательским ресурсом — США как раз является таким желанным для всех рынком. Жители Штатов хотят покупать товары и располагают для этого средствами.

Чем страшны новые пошлины Трампа?

^{Фото: Grok}

Неизбежным повышением цен на товары из Китая, Вьетнама, Индии и других стран с «дешевой рабочей силой». Причем повышение нешуточное — в некоторых случаях новые пошлины превышают 30%. Но это только первый слой проблемы.

Второй, более сложный уровень — это удорожание условно-американских товаров. Это легко понять на примере Apple. Компания практически все свои девайсы собирает за пределами США, после чего ввозит комплектующие либо устройства в сборе в страну. Заводы компании расположены в Китае, Индии, Гонконге — в странах, к которым теперь применяются повышенные пошлины. Получается, чтобы ввезти в Америку свои же айфоны из стран, где они производятся, Apple должна отдать властям США 20-30% от их стоимости.

Валютные, фондовые и даже криптовалютные виржи уже отреагировали на нововведения Трампа: курс доллара, биткойна и акции крупнейших корпораций в мире теряют десятки процентов своей стоимости. 

До сих пор логистика у компании была международная, то есть заводы, склады и распределительные центры работали по всему миру в едином режиме без регионального разделения. Если описать процесс схематически: iPhone, собранный в Китае и упакованный в Гонконге, мог прилететь сначала в США, а потом уехать в условную Россию или Европу. Теперь так не получится.

Насколько подорожает iPhone?

Если сказать просто: на размер пошлины для той или иной страны. Но на самом деле всё сложнее, потому что в одной «айфоновской» коробке могут оказаться комплектующие и аксессуары сразу из нескольких стран. А значит удорожание сложится как некое среднее арифметическое из всех пошлин этих стран.

Для товаров из Китая введена пошлина 34%, и вместе с уже имеющимся сбором итоговый платеж составляет 54%. Вот цифры по другим странам:

• Вьетнам - 46%
• Таиланд - 36%
• Китай - 34%
• Тайвань - 32%
• Индия - 26%
• Япония - 24%
• Малайзия - 24%
• ЕС - 20%.

В среднем зарубежные аналитики предрекают повышение ценника на 10-40%. Разброс катастрофический, но более точно сказать невозможно: никто действительно не знает до конца, как сыграют новые пошлины в той или иной отрасли.

Сможет ли Apple выйти из положения?

Наверное, не стоит объяснять, почему Apple не захочет зарабатывать на 30% меньше, чтобы продавать нам айфоны по старым ценам. Но варианты смягчить эффект действительно есть. Одно стоит зафиксировать точно: если пошлины не отменят, удорожания техники Apple не избежать. Весь вопрос в количестве процентов, которые удастся отвоевать — какие есть сценарии?

1. Продавать по регионам

Теоретически, Apple может разделить свой бизнес и начать продавать условные айфоны по регионам. Ведь пошлины действуют только при ввозе в США, а значит можно собирать iPhone в Китае и сразу везти его в страны Азии, минуя Штаты — удорожания не случится. А американцам деваться некуда, будут покупать у себя в стране те же устройства по завышенному прайсу.

Плюсы:

• В большинстве стран мира цены на iPhone не поднимутся
• Apple сохранит лояльность фанатов за пределами США
• Придется платить пошлины только с техники, предназначенной для США.

Минусы:

• Apple потеряет рынок США из-за сильного удорожания iPhone — американцы просто не захотят покупать смартфон за $1499 вместо $999
• В США расцветет серый импорт: люди будут брать айфоны из Китая и Дубая, а официальные продажи загнутся — а ведь за эти непроданные устройства Apple уже отчислила большие пошлины. 

Чтобы пресечь серые перевозки частных продавцов, Apple придется установить жесткую софтверную блокировку iOS: если айфон «видит», что находится не на домашнем рынке, то моментально перестает работать. Это отобъет желание не только покупать айфоны из других стран, но и покупать iPhone в принципе.

2. Перенести сборку в США

Apple может начать собирать все свои девайсы на территории США, и тогда готовые продукты не будут облагаться пошлинами. В результате iPhone, собранные в Америке, можно продавать даже за ее пределами — за вывоз товаров платежей не предусмотрено.

Плюсы:

• Не будет ввозной пошлины за готовые девайсы
• «Бонусы в карму» Apple за поддержку отечественного рынка.

Минусы:

• Запчасти все равно будут ввозиться из Азии, а значит — платить пошлину с них
• Строительство заводов в США стоит дороже, чем в Китае, Вьетнаме и Индии
• Оплата труда американских работников обойдется Apple гораздо дороже, чем азиатских — это может оказаться даже менее выгодно, чем просто оплатить пошлину.

^{Фото: Unsplash}

3. Усреднить ценник

Apple может сохранить производство и логистику в текущем отлаженном состоянии, но при этом повысить ценники сразу во всех регионах. Если взять высокую ввозную пошлину США и поделить между всеми рынками сбыта, то среднее удорожание может оказаться более мягким.

Плюсы:

• Сохранится общая политика цен
• Не понадобится бороться с серовозами

Минусы:

• Удорожание все равно случится
• Новые цены отпугнут покупателей в бедных странах.

4. Добиться бонусов у властей США

Пользуясь положением IT-гиганта, Apple может попробовать выбить для себя особые условия у администрации Трампа. Например, сниженную пошлину для собственных юрлиц за рубежом или налоговые льготы, покрывающие полностью или частично новые пошлины.

Плюсы:

• Удорожание либо не случится вовсе, либо будет щадящим
• Не придется перестраивать логистику
• Сохранится международная политика цен на iPhone.

Минусы:

• Поскольку такое требование будет на руку не только Apple, но и азиатским странам, с которыми Трамп ведет торговую войну, шансы на успех невелики
• Другие компании могут помешать Apple, затребовав либо те же поблажки для себя, либо отмену льгот для Apple.

5. Комбинированный подход

Компания может использовать сразу несколько способов амортизировать удар Трампа. Так считает и аналитик Bloomberg Марк Гурман. Он допускает следующие одновременные сценарии:

1. Apple вынудит поставщиков запчастей снизить цены, тем самым уменьшит себестоимость своих девайсов
2. Apple компенсирует часть пошлин, снизив собственную маржу от устройств — сейчас она составляет в среднем 45% от конечной цены
3. Apple повысит цены на девайсы по всему миру, рассчитывая на понимание покупателей — во всех странах наслышаны о решениях Трампа и не станут воспринимать новые ценники на iPhone как попытку нажиться со стороны Apple.

Все эти меры вкупе позволят Apple сохранить ценник на технику на более-менее психологически приемлемом для покупателей уровне. Однако часть клиентской базы, для которой критически важна цена устройства, компания в любом случае потеряет.

Подорожают ли подержанные айфоны?

Да, подорожают. Но не все. Чтобы понять, как поведет себя вторичный рынок в России, достаточно вспомнить 2022-2023 годы, когда курс доллара резко и высоко поднимался.

• Актуальные модели iPhone подорожают, поскольку ценники на них в магазинах выросли — это закономерно.
• Модели 2-3-летней давности тоже будут продаваться дороже, независимо от того, что человек ранее купил устройство на старых условиях. Кто-то захочет нажиться на новых реалиях, а большинству нужно будет получить побольше за старое устройство, чтобы поменьше добавить до покупки нового.
• Очень старые iPhone — 5-летней давности и старше — едва ли изменятся в цене. Техника Apple на вторичке обычно доходит до определенной стоимости в течение 4-6 лет после релиза, а потом очень долго «топчется» в установившемся диапазоне.

Вместе с этим стоит ожидать общего падения спроса на устройства Apple в России. Снижение интереса к ней уже произошло после 2022 года, когда смартфоны оказались программно урезаны из-за санкций и периодически скачут в цене. Если айфоны станут еще дороже, то еще больше людей задумаются об отказе от iPhone и переходе на более доступный и дружелюбный россиянам Android.