Все три банка не являются стандартными финорганизациями в обычном понимании граждан. «Яндекс Банк» не имеет отделений по стране и даже не выдает пластиковых карт, а «OZON Банк» и «Wildberries Банк» фактически создавались для платежей на одноименных маркетплейсах и изначально не предназначались для выдачи кредитов или размещения вкладов. По сути, рост «Яндекс Банка» обусловлен привлекательными процентами по вкладам и накопительным счетам, а также экосистемными плюшками. А два других растут благодаря росту самих маркетплейсов, ведь за оплату собственной картой они дают скидку на все товары.

«Традиционные» банки (Сбер, Т-банк, Совком и другие) не могут быть довольны такой статистикой. Летом «Альфа-банк» уже назвал конкуренцию с маркетплейсами «несправедливой», поскольку клиенты выбирают банки нового типа исключительно ради скидок на маркетплейсах.