Несколько лет назад на Sports.ru отказались от лонгридов про чемпионат России по футболу: хорошо помню, как смеялись их конкуренты, когда выяснилось, что на сайте больше не будет длинных текстов о матчах вроде «Крылья Советов» – «Томь». «Про что им еще писать?» – удивлялись персонажи с Чемпионат.com: там эти унылые отчеты живут до сих пор.
Sports гениально вырулил из ситуации – сейчас среди здоровых людей никто не сомневается, что это лучший русский сайт про спорт. Обзоры скучных матчей стали давать в виде ссылок на live-трансляцию (аналог в IT – ссылка на полный перечень характеристик устройства), а для обзоров топовых матчей редакторы установили лимит по длине – 4 тысячи знаков. Авторы адаптировались за пару месяцев: если раньше 4 тысячи уходили на предматчевые расклады, то теперь в этот объем нужно было уложить всю суть. Так репортажи Sports.ru стали лучшими в России – читатель тратит 2-3 минуты, впитывает хайлайты (плюс аналитику) и может больше не открывать «Спорт-Экспресс» (Чемпионат.ком, Sportbox.ru и так далее).
Работает и обратное правило: если нечего писать, корреспондент даже не открывает ноутбук. Наконец, последнее и самое важное уточнение: авторов Sports.ru не заставляют сдавать репортажи вместе с финальным свистком. Они едут домой и садятся в привычное кресло, чтобы сделать лаконичный и чистый (в плане использования ненужной лексики) текст.
В пятницу я еще раз убедился, что эта формула гораздо правильнее, чем желание быть первым любой ценой.Hi-Tech.Mail.ru (самый влиятельный и богатый IT-ресурс России) первым заполучил Apple Watch и сотворил обзор, после прочтения которого я еще раз посмотрел на дату материала – может быть, этому тексту уже месяц?
Внутри было пусто. Несколько живых фотографий, мнение о размере часов, критика широких рамок – конец. Остальные тысячи знаков – перечисление характеристик и подробностей, которые выяснились вечером 9 марта. Более того, разговорам о широких рамках больше семи месяцев: в сентябре зарубежным авторам дали потрогать Watch, и мнение о противоречивом дизайне прозвучало уже тогда.
Суть материала «Хайтека» уместилась в одном словосочетании – «первый обзор». Не предварительный обзор, не «первый взгляд», не фотогалерея, а именно обзор. Александр Побыванец трансформировал список характеристик в длинный материал, добавил два предложения со своим мнением и тут же опубликовал. Точно так же работают на Чемпионат.ком – с упорством графомана расписывают все, что телезрители видели в трансляции матча. На десятки опечаток ни на Чемпионате, ни на «Хайтеке» внимания не обращают. Главное – успеть раньше, чем выйдет у других.
На iGuides текст про Apple Watch появился спустя сутки. В субботу вечером Артур Сотников выложил материал со скромным заголовком «Первое знакомство»: знакомство редко бывает вторым, но такой заг все равно лучше, чем «обзор» у Mail.ru. Из материала Артура я узнал, как выглядят коробки у разных версий, чем отличаются беспроводные зарядки, для какой толщины запястья подходят ремешки, как Watch реагируют на воду (пусть и с чужих слов), как часы настраиваются с iPhone (подробно), какой можно выбрать циферблат, как работают приложения (вполне конкретно) и когда (по слухам) можно будет предзаказать Watch в России.
Для этих двух текстов сразу вырисовывается параллель. Hi-Tech опубликовал CamRip новых серий «Игры престолов», iGuides – версию в FullHD. Самые безумные фанаты проглотили (и расшарили по соцсетям) экранку, адекватные поклонники Apple дождались текста на профильном сайте. Каждый, естественно, выбирает по себе: лично мне смотреть сериал в шикарном качестве в разы приятнее, чем давиться размытым изображением только ради ощущения, что я вижу что-то важное одним из первых.
