Будет ли Sony в ближайшее время закрывать свое мобильное подразделение...

offcost

1 год назад

Будет ли Sony в ближайшее время закрывать свое мобильное подразделение? Почему у них вроде неплохие телефоны, но такие ужасные продажи?

+334акуна-матата ! 31 октября 2020 в 00:11
Начну с первой части вопроса — “Будет ли Sony закрывать свое мобильное подразделение?” Ответ — нет, по крайней мере на данный момент. Несмотря на потерю денег, падение продаж в течение последних лет, за исключением 2 квартала 2017 года и уход с части рынков. Судя по всему, не хотят увольнять людей, кроме того, часть подразделений сони работает над технологиями, которые использует мобильное подразделение среди прочего. Закрытия VAIO сони и так хватило с головой.

В конце концов у них не такие уж и плохие смартфоны. Xperia 1 был довольно интересен, Xperia 1 II его позиции. Среди фишек — Real Time Eye AF (работает с животными и людьми), та же постобработка как в камерах Sony Alpha, умение снимать с частотой 20 кадр/с, одновременно фокусируясь по глазам и подстраивая экспозицию, спец приложения для профи Photo Pro & Cinema Pro, оптика с покрытием Zeiss T, которое обеспечивает высокую контрастность и правильную цветопередачу, продвинутый экран 4K HDR OLED с фишками Motion Blur Reduction (технология подавления размытия в движении, которая уменьшает задержку между кадрами, способ сони не повышать герцовку экрана) и CineAlta из серии телевизоров Bravia и прочее из других подразделений, например, Sony Music Entertainment с 360 Reality Audio для крутого звука.







Кроме того, в 2020 году Sony объединила мобильное подразделение, решения для обработки изображений и домашние развлечения и звук (Imaging Products & Solutions and Home Entertainment & Sound) в одно подразделение, превратив их в новую корпорацию Sony Electronics Corporation. Теперь шанс, что мобильный дивизион закроют, еще меньше.

Теперь отвечу на вопрос “В чем главная причина плохих продаж телефонов Sony, несмотря на то, что они очень высокого качества?”.

Я лояльный пользователь сони, с Xperia уже 8 лет. Могу сказать, что основная причина плохих продаж телефонов связана с маркетингом. Да, маркетингом. В то время как продукты Sony, как правило, являются премиальными, хорошо продуманными, отлично собранными и даже уникальными в некоторых отношениях, Sony очень сдержанна, когда дело доходит до “инновационных”, крутых продуктов, которые у них есть, и вряд ли поддается влиянию рыночных тенденций (хотя в свое время Xperia L4 стал одним из первых с каплевидной выемкой). Это относится и к их другим подразделениям, за исключением разве что Playstation и Sony Music Entertainment.

В последний раз Sony активно продвигала продукты Xperia (например, на телевидении, в интернете и в "физической" рекламе) во время запуска семейства Xperia Z5, особенно в фильме про Джеймса Бонда “Spectre”. После этого они практически не продвигали свою продукцию, что привело к падению продаж с выходом серии Xperia X. Конечно, они все еще рекламировали свои смартфоны, но только в нескольких странах, таких как Япония, Тайвань, Гонконг и часть Европы.

Ударом по бренду стал и анонс в 2018 году смартфонов XZ2 & XZ2 Compact, когда культовый "квадратный" дизайн был отброшен в пользу более изогнутых форм, а вместе с ним ушел и 3,5 мм разъем для наушников (к счастью, вернувшийся в Xperia 1 II). Это встретило резкое неприятие фанатов продукции сони. В этом году компания ушла с некоторых рынков, таких как Ближний Восток, Африка и Южная Америка. Продажи упали на 50%, примерно с 4 миллионов до 2 миллионов всего за 2 квартала!



Рана была настолько глубокой, что Sony пришлось в 2019 году сделать все с нуля, пересмотрев взгляд на дизайн OmniBalance от Xperia Z-Z5, который был любим поклонниками, в современных реалиях. Результат Xperia 1, Xperia 10 & 10 Plus, L3 и Xperia 5, которые поклонники предпочитают по дизайну сериям XZ2 & XZ3.



Уйдет ли мобильное подразделение Sony с рынка вообще? Сложно сказать. Возможно, да, если совершит еще одну ошибку в стиле выпуска XZ2. Однако Сони это очень крупная компания. Может быть, не столь крупная как Samsung или Apple, но у Sony много подразделений (от PlayStation, аудиопродукции, программных услуг и банков до мобильных устройств, телевидения и некоторых профессиональных подразделений, таких как CineAlta). Но все же достаточно большая и в целом успешная, так что если одно подразделение несет убытки и терпит неудачи, то компания в целом может это компенсировать. Да хоть за счет подразделения по производству мобильных камер. Конечно, за последние годы сильно сократился ассортимент, но однако если Sony хочет укрепить то, что они делали и использовали во времена Sony Ericsson, я думаю, вполне возможно, Sony сохранит свое мобильное подразделение живым.
+1
Ответить