В аналитической записке Стивен пишет, что в Apple работает более тысячи инженеров, трудящихся над проектом в Израиле, который связан с AR. UBS считает, что Apple реализует дополненную реальность в iPhone 8. В отличие от виртуальной реальности, которая требует громоздких гарнитур, дополненная реальность лишь накладывает компьютерную графику на реальный мир. Например, громоздкий шлем PlayStation VR с кипой проводов или компактные очки HoloLens от Microsoft.
Согласно одному из патентов Apple, приложение «Карты» в будущем получит поддержку дополненной реальности, что позволит пользователям видеть улицы или определять важные ориентиры и здания, всего лишь перемещая телефон вокруг себя.