Модель первого поколения также упала в цене и теперь стоит 18 490 рублей за вариант с корпусом 38 мм и 20 990 рублей за 42-мм версию, что на 1 990 рублей дешевле, чем прежде. Apple Watch Series 2 сняты с продажи и не выпускаются.
«Ведомости» связали снижение цен с решением Верховного суда, который поддержал Apple в споре с Федеральной таможенной службой (ФТС). В конце 2015 года ФТС приравняла Apple Watch к обычным часам, из-за чего ставка ввозной пошлины на них выросла с 0 до 10%.