В 2010 году рынок смартфонов созрел, и многие производители по примеру Apple начали выпускать дорогие устройства с топовыми характеристиками. Мы проанализировали цены на ранние флагманские модели брендов A-класса и сравнили их с ценами на современные флагманы тех же вендоров. В качестве примеров были взяты самые дорогие модели с максимальным объёмом памяти.

Подписаться на iGuides в Telegram, чтобы узнать обо всем первым — t.me/iguides

В конце нулевых рынок смартфонов был совсем другим. Айфоны только начали набирать популярность, устройств на Android почти не было, огромным спросом пользовались аппараты на Symbian и обычные звонилки, а Windows Phone 7 казался перспективной платформой. Время расставило всё по местам: устаревшие и слабые операционные системы отсеялись и умерли, звонилки по-прежнему востребованы, но уже не так, как прежде, компания Apple заняла устойчивую нишу, а Android окреп, причём не столько за счёт крупных брендов, как с помощью китайских производителей, которые ещё недавно считались ноунеймами и не воспринимались всерьёз. Некоторые компании, которые выпускают флагманские смартфоны сейчас, в 2010 году либо вообще не существовали, либо ещё только готовились зайти на этот рынок.

Мы сравнили как долларовые, так и рублёвые цены. В первом случае учитывались продажи в США без учёта налога с продаж, поскольку этот налог разный в зависимости от штата, а в некоторых штатах его нет. В российских магазинах устройства продаются уже с учётом НДС (обычно 18%). В конце 2014 года курс рубля сильно упал, что вызвало увеличение цен на смартфоны в 2-2,5 раза.

Цены на флагманские смартфоны в рублях в 2010 и 2017-2018 г.:



Цены на флагманские смартфоны в долларах в 2010 и 2017-2018 г.:



Сравнение получилось условным, оно лишь показывает общую тенденцию на рынке, ведь очевидно, что у каждой компании своя ценовая стратегия, и она может быть разной в зависимости от страны. В США популярны продажи через операторов: покупатель оплачивает лишь часть от розничной цены смартфона и заключает одно- или двухгодичный контракт на связь. В России такая практика не распространена из-за особенностей законодательства, её заменяет кредит или рассрочка (то есть тот же кредит, но со скидкой). Также стоит помнить, что смартфоны дешевеют через несколько месяцев после начала продаж, причём устройства Apple падают в цене не так сильно, как аппараты на Android.

Цены в долларах выросли не у всех производителей, а в рублях у всех, что объясняется почти двухкратным падением курса российской валюты. В 2010 году один доллар стоил в среднем 30 рублей, а сейчас около 57 рублей. В начале 2016 года он подорожал до 77 рублей, а затем пошёл на спад, однако выпущенные тогда смартфоны если и дешевели, то с большой задержкой. Дело в том, что дистрибьюторы и дилеры хеджируют валюту, закладывая в свои бюджеты определённый курс, а затем в течение нескольких месяцев реализуют закупленную продукцию. Они не могут уменьшать цены вместе с ростом национальной валюты, поскольку в этом случае рискуют уйти в убыток.

В 2010 году средняя зарплата в России составляла около 21 тысячи рублей, а на начало 2018 года около 35 тысяч рублей. Что тогда, что сейчас усреднённый россиянин не может позволить себе купить флагманский смартфон топового бренда на одну получку, но вполне может обойтись двумя (и даже останутся деньги на другие расходы). Исключение составляет iPhone: в 2010 году он легко укладывался в две средние зарплаты, а в 2018 уже нет, нужно больше.

---

Канал iG в Telegram — t.me/iguides_ru