Почему Telegram-каналы – новый SMM

Павел Городницкий
В 2012 году я заканчивал школу и вместе со всеми одноклассниками сидел в твиттере. Они подписывались на Тимати и Ксению Собчак, я – на Сергея Минаева и спортивных журналистов. Суть не менялась: наши твиты были интересны только нам самим, и отвечали на них, соответственно, только мы сами.

Прошло четыре года – в твиттере осталась пара одноклассников. Еще несколько публикуют твиты примерно раз в месяц и генерируют туда весь контент из инстаграма. Если говорить глобально, люди ушли из твиттера, потому что он превратился в RSS-ленту. Звезды эфира более-менее одни и те же, рост подписчиков, если ты не медийное лицо, минимален, а твои твиты интересны только тебе и десятку твоих друзей.

de0ac7661871ea2867b81a9800defb78.jpeg

Издания по-прежнему отправляют в твиттер новости и тексты, но нажатий на ссылки всё меньше, потому что все ясно из заголовка. Твиттер вот-вот расширит символьный лимит, но не думаю, что это поможет: по моим ощущениям, сейчас эта соцсеть полезна только гикам, школьникам и журналистам. Открыть, пролистнуть (не кликая на ссылки), закрыть – таков типичный сценарий использования. И это плохой SMM.

Впрочем, в фейсбуке все еще хуже. Исследование «Нетологии» показало, что там охват поста составляет 7-10% от накопленной аудитории. Во «ВКонтакте» – 15%. Иными словами, пользователи этих соцсетей открывают ленту поздно вечером, лениво ее скроллят, и шансов попасть в эту выборку – минимум.

На YouTube тоже творится кошмар. Русские блогеры хотят рубить и от сервиса, и от рекламодателей, поэтому иногда смотреть ролики невозможно. Рекламе там тоже толком не пробиться – человека минусуют, и до свидания.

02f0ce6006641252d25309f934126486.jpg


Наверное, в плане SMM все хорошо только у инстаграма. Шлепнул фотографию, написал абзац текста, поставил меншн компании, которую рекламируешь, сделал отметку на снимке – готово, супер. Кстати, боты и лайки в инстаграме тоже дешевые: за 100 тысяч рублей можно получить чуть ли не миллион фолловеров.

Но всё, о чем сказано выше, – соцсети прошлого поколения. Мессенджеры – новая эра, потому что там, во-первых, всё на уровне диалогов (максимальный интим), а во-вторых, все равноправны – и бот, и лучший друг (преимущество из твиттера). Следовательно, подписываясь на Telegram-канал, человек готов к тому, что контент будут доставлять прямо в душу. Полагаю, именно из-за этого фактора Павел Дуров и не планирует разделять уведомления на важные и неважные – они все важные. Не хочешь, чтобы тебя беспокоили? Поставь «Mute», но количество непрочитанных сообщений останется прежним – тебе придется туда зайти.

c824bd5462b33f3ac9b6be2f4a01497c.jpg

Сейчас Telegram пригоднее всего для размещения рекламы – в среднем пост на канале видят 60-80% его подписчиков (источник – «Нетология»). При этом проплаченная строчка будет выглядеть естественно – например, рекламодателя просто упоминают в конце или в начале рассылки с интересными текстами. Раздражения у читателям – минимум: анимированных картинок и баннеров со звуком тут нет.

Зато потенциал огромен – сейчас считается, что круто иметь 10 тысяч подписчиков на канале – даже у Павла Дурова нет и 30 тысяч. Рост количества фолловеров ускорится вместе с ростом самого Telegram – это неминуемо, поэтому начинать вести канал надо уже сейчас.

P.S. И последнее – контингент. Если вы хотите, чтобы ваш контент и вашу рекламу просматривали люди с IQ выше среднего, вам в Telegram: здесь сидят те, кого не устраивает WhatsApp («Отстой», – сказал Павел Дуров) и те, кто устал от унылых и бесполезных лент социальных сетей.

Следите за апдейтами и подписывайтесь на канал блога «Палач говорит» в Telegram https://telegram.me/clickordie.
9

Комментарии

–1
Вот только россиянин Паша так и не удосужился добавить туда Русский язык, а голосовых звонков и уж тем более видео звонков там нет и в помине, а вот WhatsApp вот-вот замучит видео
18 мая 2016 в 23:00
#
VINC
+242
VINC Dzhuffin
Локализацию поставить 5 секунд, видео полюбас появится, но для меня ватцап всё-равно на первом месте, особенно после завоза шифрования.
18 мая 2016 в 23:13
#
Алексей
–67
Алексей Dzhuffin
Скоро Дуров и голосовые и видео звонки сдерет с других сервисов и добавит в телеграмм как обычно.
19 мая 2016 в 00:52
#
+40
JT_Breaker Алексей
Так и есть...Все ,что он якобы придумал....дернул у конкурентов. И если бы не в Рашке это замутил, то до сих пор сидел на шконке))
22 мая 2016 в 00:09
#
Serusschip
+39
Что-то статья на пиар телеграмма смахивает...
18 мая 2016 в 23:23
#
Hermes
+1124
Не оставляйте комменты тут, это развод, автору всё равно на вас.
19 мая 2016 в 00:21
#
+263
Зачем всё это? Мне и вк хватает — и соцсеть, и мессенджер.
19 мая 2016 в 01:00
#
+1
Почему в ленте не выходят новости которые приходят уведомлением у вас баг ребята исправьте пожалуйста
19 мая 2016 в 02:03
#
Дэн Селезнёв
+1033
Обратите внимание — вверхе 4 раздела, которые меняются свайпами влево/вправо
19 мая 2016 в 10:57
#
+14
Канал dragrace интересен, остальное унылая тоска.
Пробуют перо пока.
Сомшком новая тема.
19 мая 2016 в 02:08
#
iProJora
+227
Почему?
19 мая 2016 в 03:45
#
+150
люди бездарно просирают отведенное для жизни время...
19 мая 2016 в 08:30
#
+38
Пропиарить ресурс и наградить пользователей конкурентного ресурса наличием "IQ ниже среднего" — воистину в стиле недоавтора.
19 мая 2016 в 08:42
#
игорь пашигоров
+116
+1за последний комент. А вообще был бы контент хороший, а за ним куда угодно пойдут, хоть за книжкой хоть на сайты хоть в мессенджер
19 мая 2016 в 08:55
#
Борис Белкин
+30
Тогда уж подписывайтесь пожалуйста, когда у меня будет миллион подписчиков, первые десять получат от меня миллион рублей. Спасибо. https://telegram.me/pipistrello
19 мая 2016 в 11:20
#
+55
Установливай телеграм и у тебя будет + 10 к интеллекту, IQ++++
19 мая 2016 в 23:26
#
+55
Ну раз дуров сказал что whatsapp отстой, то я немедленно удаляю его и устанавливаю телеграм)Статья — пыль
19 мая 2016 в 23:29
#