Крутое пике HTC
2015 год выдается неудачным для компании HTC. Еще в марте ее капитализация составляла 4,06 миллиарда долларов, а на сегодняшний день она стала в два раза меньше. Акции HTC подешевели до 10-летнего минимума и продолжают падение. Выручка снижается каждый месяц: в апреле на 38%, в мае на 40%, а в июне на 60%.
Что же такого произошло четыре месяца назад, что подкосило HTC? Апрель — первый полный месяц, когда начал продаваться новый флагманский смартфон One M9. HTC придерживается простого подхода: если что-то работает, не трогай. Именно поэтому One M9 настолько похож на прошлогодний и позапрошлогодний флагманы HTC, что компания сама путается в них в своей рекламе. У One M9 такой же дизайн, как у One M8, те же огромные фронтальные динамики, отличия между устройствами минимальны — только в камере и процессоре.
Близнецы-братья: One M7, One M8, One M9
Незадолго до анонса One M9 в сети появились предполагаемые рендеры новых флагманов HTC, но они, к сожалению, оказались вбросом, на деле тайваньская компания и не думала менять дизайн своих смартфонов. Apple умеет грамотно бороться с такими вбросами, подкидывая через авторитетную прессу, вроде Wall Street Journal и Financial Times, «слухи» о том, чего не стоит ждать от ближайших презентаций. Ожидания от One M9 были очень высокими, люди надеялись увидеть что-то новенькое, а получили тот же One M8 и даже не в новой «обертке», а в той же самой, надоевшей всем до чертиков.
Предполагаемый рендер One M9
HTC не смогла грамотно воспользоваться маркетинговыми инструментами. Ее ролики с Робертом Дауни-младшим и Гари Олдманом оказались пустыми, бессмысленными и совершенно бестолковыми. Выбор актеров хороший, это талантливые ребята, но одной их харизмы оказалось недостаточно для того, чтобы люди кинулись сметать смартфоны HTC с прилавков.
Еще одна ошибка HTC — выбор процессора для One M9. У Snapdragon 810 наблюдаются проблемы с перегревом, поэтому, к примеру, Samsung отказалась от него в пользу собственных чипсетов Exynos. В One M9 эта проблема проявилась наихудшим образом — у смартфона металлический корпус, поэтому остывает он очень долго (в отличие от пластмассы).
Были у HTC и другие странные начинания, закончившиеся провалами: попытка начать создание приложений для всех Android-устройств, выпуск экшн-камеры без видоискателя, VR-шлем, заполнение рынка многочисленными модификациями One M9, разработка так и не выпущенных смарт-часов и фитнес-браслета.
Для кого все это?
По слухам, в октябре этого года HTC представит очередной флагман с прежним дизайном, а на следующий год запланирован выпуск устройства, которое не будет похоже на предыдущие флагманы компании. Вот только доживет ли HTC до следующего года с такими темпами разорения?
В июне этого года компания ASUSTeK сообщила, что готова купить HTC. Акции HTC моментально поднялись на 10%, однако затем снова упали обратно — после того, как HTC заявила, что не намерена никому продавать свои активы.
Неужели лучше банкротство? Не доставайся же ты никому, да? Тогда сегодня HTC расшифровывается как «Хоть Ты Сдохни».
