Судя по утекшим некоторое время назад внутренним документам Sony, актер Дэниел Крейг и режиссер Сэм Мендес были против того, чтобы в двадцать четвертом фильме про Джеймса Бонда «007: Спектр» мелькали смартфоны производства Sony или Samsung.

По сведениям Business Insider, компания Sony планировала заплатить за маркетинг своей продукции в картине 18 миллионов долларов, причем 5 миллионов предполагалось выплатить исполнителю главной роли Дэниелу Крейгу за то, чтобы зрители картины увидели, что Джеймс Бонд использует Xperia Z4. Компания Samsung предложила за продакт-плейсмент своего смартфона еще больше — 50 миллионов долларов. Создатели фильма отвергли оба предложения.

В своих электронных письмах представитель Columbia Pictures Эндрю Гумберт написал, что отказ связан не столько с сумой гонорара, сколько в том, Крейгу и Мендесу не нравятся смартфоны производства Sony и Samsung. По их мнению, Джеймс Бонд должен пользоваться только самым лучшим, а эти устройства нельзя назвать такими.

Дэниел не всегда относился к смартфонам Sony с пренебрежением. В фильме 2008 года «Квант милосердия» он пользовался смартфоном Sony Ericsson C902. Спустя четыре года Sony выпустила смартфон Xperia T Bond Phone, на который был загружен различный контент, имеющий отношение к Джеймсу Бонду.

По слухам, Sony планировала рекламировать Xperia Z4 как «Смартфон Джеймса Бонда», а в разработке его дизайна должен был принять участие Дэниел Крейг.

Примечательно, что в сентябре этого года Sony выпустила рекламный ролик Xperia Z5, в котором персонаж «Джеймса Бонда» Мисс Манипенни звонит главному герою и говорит, что у нее находится его смартфон. Ни Крейг, ни Мендес к этому ролику не причастны, и был ли он одобрен владельцами прав на франшизу, неизвестно. Он был снят другим Дэнни — Кляйнманом. По телевидению этот ролик будут показывать за неделю до выхода нового фильма на большие экраны.



Недавно также стало известно, что британский оператор сотовой связи Vodafone будет продавать лимитированную версию смартфона Xperia Z5 — Bond Edition. На нее будет загружен различный контент, связанный с фильмом «007: Спектр», а ее владельцы получат доступ к эксклюзивному контенту в магазине Xperia Lounge. Среди покупателей этого устройства будет разыграна возможность целый день покататься на автомобиле Бонда Aston Martin DBS.



Возможно, Sony все же удалось договориться с продюсерами «007: Спектр», и мы увидим Xperia Z5 у Бонда или других героев этого фильма. Не исключено, что компании пришлось перебить ставку Samsung и предложить Крейгу столько миллионов долларов, что ему стало все равно, что держать в своих руках.

Не все компании так отчаянно настойчивы в продакт-плейсменте. К примеру, компания Apple редко продвигает свои товары в фильмах таким образом. Чаще всего она просто бесплатное предоставляет производителям фильмов, сериалов и телешоу свои новейшие компьютеры, планшеты и смартфоны, а те сами решают, попадет в кадр то, чем они пользуются в повседневной жизни, или все это останется за кадром. Судя по тому, как часто мы видим в разных фильмах героев с айфонами и айпэдами, такая стратегия срабатывает гораздо лучше, чем мотивация кинопроизводителей деньгами.

Фильм «007: Спектр» выходит в прокат в конце этой недели. Джеймсу Бонду, скорее всего, все же придется звонить своим компаньонам, а значит мы увидим, какое устройство создатели этого фильма посчитали самым лучшим. Как думаете, что это будет? Может быть, какая-нибудь Lumia?