«В основе продукта лежит концепция персонального телеканала. Это сервис для фонового просмотра видео, в котором не нужно искать интересный канал или охотиться за передачей или фильмом», — вице-президент Mail.ru Group Анна Артамонова.

«Смотри Mail.ru» будет встраиваться в различные медийные проекты Mail.ru Group, в такие, как «Пульс». Также сервис будет доступен в виде отдельных приложений для Android и iOS, а в будущем появится на главной странице Mail.ru. Предполагается, что контент будет бесплатным, а монетизироваться он будет за счет различных рекламных интеграций. Сейчас у Mail.ru Group около 100 партнеров-правообладателей. В компании не исключают появление эксклюзивного контента.

Похожий сервис под названием «Мой Эфир» в мае 2019 года запустил «Яндекс». Эксперты сообщают, что это уже не первая попытка создать персональное телевидение. Фактически можно говорить о выходе на российский рынок еще одного онлайн-кинотеатра.