Почему Тим Кук круче Стива Джобса. При нем iPhone стал дороже нефти

Денис

Тим Кук — самый неоднозначный топ-менеджер в индустрии смартфонов. Он сделал Apple самой дорогой компанией в мире, хоть и ненадолго, и сам стал миллиардером, но производитель iPhone почти перестал удивлять и вести за собой конкурентов. 

Издание The Wall Street Journal рассказало, как мистер Кук руководит Apple. Акценты делались на управление подчиненными. «Айгайдс» также сравнил работу основателя компании и его преемника. Вот какие изменения наблюдаются в продуктах и имидже Apple. 

Стив Джобс совершенствовал мир в реальном времени, Тим Кук смотрит в будущее и обеспечивает Apple лидерство в нем 

В эпоху Стива Джобса модели iPhone меняли восприятие смартфона и их набор возможностей. Например, первая модель заставила отказаться от стилуса. СЕО верил, что между человеком и контентом не должно быть границ, а этот аксессуар им и был. Кроме того, аксессуар постоянно терялся. 

Основатель Apple был догматичен. Когда на рынке появились Samsung Galaxy с увеличенными экранами и размерами, он не поэкспериментировал так же, а высмеял конкурентов: «Они не помещаются в руку полностью. Никто не захочет покупать такое». 

При Тиме Куке Apple совершенствует индустрию, только незаметно, а на первый план выходят другие изменения. Айфоны лучше всех работают с дополненной реальностью, в последнем поколении стоит чип U1, позволяющий быстро передавать данные и определять местоположение с точностью до сантиметра. 

Стив Джобс менял мир, Тим Кук подстраивается под него 

Джобс вел за собой пользователей и не обращал внимания на их пожелания. Компании должны рационально оценивать устройства и думать, как они улучшат повседневную жизнь. 

Великая цитата основателя Apple: «Люди не знают толком, чего они хотят, пока ты не покажешь им это. Вот почему я никогда не полагаюсь на исследования рынка. Наша задача — прочесть то, чего еще нет на странице».  

Тим Кук — полная противоположность предшественника. Он, наоборот, изучает тренды, желания аудитории и следует им по мере необходимости. В 2014 году, спустя три года после его назначения на пост главы, вышел iPhone 6 Plus, по дизайну и размерам похожий на Android, с огромным корпусом и экраном 5,5 дюйма. 

То поколение восприняли холодно и посчитали, что Кук зря отказался от идей Джобса. Время показало, что он был прав — смартфоны увеличились, потому что их роль возросла, а тот дизайн используется до сих пор, спустя шесть лет после первого релиза. 

Апофеоз конъюнктуры компании — iPhone SE, с наружным сканером отпечатка пальца и кнопкой «Домой». И он оказался успешным. Просто владельцы шестых, седьмых и восьмых айфонов привыкли к компактному корпусу, маленькому экрану и кнопке домой. Соответственно для них SE — оптимальный выбор.

Тим Кук больше нацелен на прибыль 

В августе 2011 года Стив Джобс ушел с поста главы Apple. На тот момент Apple занимала третье место по капитализации. Уже в первом квартале 2012 года компания из Купертино выбилась в лидеры, обогнав нефтяную корпорацию ExxonMobil. 

Далее путь Apple — сплошные финансовые рекорды: первая в мире компания с капитализацией в триллион долларов, рекордная квартальная прибыль в 2018 году. Очевидно, что приоритеты сменились: компания преобразовала мобильный рынок и установила законы, по которым он живет до сих пор, теперь можно подумать о прибыли и укреплении положения. 

Кук подхватил Apple на подъеме и сделал лучше. Так, компания получила возможность экспериментировать и смогла выйти на новые рынки, вроде смарт-часов (Apple Watch) и смарт-колонок (HomePod). 

Стив Джобс эксцентричный, Тим Кук сдержанный 

Как мы сказали выше, Джобс жестко прошелся по Samsung Galaxy. Это не единственный случай, когда топ-менеджер так делал. Он называл Adobe ленивыми, а насчет Google отрицал их соответствие слогану «Не причиняй зла». 

Самый яркий эпизод был в документальном фильме «Триумф ботаников». Там Стив прошелся по Microsoft Билла Гейтса: «Единственная проблема Microsoft — у них абсолютно нет вкуса. Я имею в виду не мелочи, а в общем. У них нет своих идей, в их продуктах нет культуры». 

Тим Кук вежливый, сдержанный и интеллигентный. В его публичной карьере отсутствуют словесные перепалки с другими топ-менеджерами.  

Показательно его поведение летом 2016 года после катастрофы со взрывающимися аккумуляторами в Samsung Galaxy Note 7. Журналист CNBC спросил мнение топ-менеджера о ситуации очевидно в поисках сенсационного комментария. Кук ответил максимально сдержанно и деликатно: «Приветствуем тех, кто поменял Note 7 на iPhone». 

Ни одного упрека конкурента. Напротив, он выразил ему уважение и сказал, что считал Galaxy Note 7 серьезным конкурентом iPhone 7. 

Хотя пространства для перепалок с конкурентами масса. Те же китайцы. В 2018 году все до единого скопировали «челку» от iPhone X. Кук мог подать в суд за нарушение патентных прав. В итоге СЕО даже словесно не указал на подражание. 

И это плюс для компании. Она может не концентрироваться на конкуренции с другими брендами, а работать на повышение лояльности уже имеющейся аудитории. 

-2
iGuides в Яндекс.Дзен —  zen.yandex.ru/iguides.ru
iGuides в Telegram — t.me/igmedia

Будь в курсе последних новостей из мира гаджетов и технологий

Мы в соцсетях

Комментарии

+454
и?? просто нефть упала в 5 раз )) тут и я был бы круче ) с таким-то сравнением!
12 августа 2020 в 18:21
#
wetwet
+837
смешная статья, как будто для того, чтобы в комментариях у всех бомбануло.
Джобс — яркий революционер и подлинный новатор с отличным вкусом и чувством юмора. Кук — осторожный конформист и скучный дипломат, которому прайды важнее, чем новые технологии.
12 августа 2020 в 18:25
#
John Doe
+568
Не как будто, а именно с этой целью и написано. Но автору не хватает опыта и профессионализма, чтобы сделать это незаметно.
12 августа 2020 в 22:22
#
+9
999
говорят, это ненадолго, это всего лишь навсегда
12 августа 2020 в 18:38
#
+3702
Все что сейчас происходит с ростом капитализации это не про Эппл и даже не про Майкрософт.
Это про ФРС США, вернее про печатаный станок который работает в 3 смены, 24 часа в сутки и 7 дней в неделю.
12 августа 2020 в 18:45
#
+454
по вашим словам, бакс должен рухнуть раз так в 10! Когда ждать? гЭкспер!
12 августа 2020 в 21:04
#
+3702
Это по вашим словам)
Я такого не писал.
США это эмиссионный центр , поэтому они могут напечатать столько денег сколько захотят, но им придётся создавать и поддерживать спрос на доллар.
Хотя наверное скоро все это будет не важно.
13 августа 2020 в 17:13
#
+3702
А когда айфон стоил дешевле нефти?
500$ за барель?
12 августа 2020 в 18:38
#
+526
Сравнили член с пальцем. Кук по сравнению с Джобсом никто и зовут его ни как.
12 августа 2020 в 19:09
#
+290
Ну не прям никто. Но сравнивать его и Джобса глупо, да
12 августа 2020 в 22:16
#
+291
Согласен, Кук может и двигает компанию вперед, но основал и подарил миру свои устройства Джобс. Благодаря ему у компании такие преданные фанаты. Ну и самые платежеспособные покупатели.
12 августа 2020 в 23:14
#
Grigory Boyko
+267
Стив пастух, Тим баран! Тим делает то как хочет стадо, Стив делал так как он хотел и видел!
12 августа 2020 в 20:53
#
Бони Клайд
+216
Фига чё сравнил😡
12 августа 2020 в 22:26
#
+36
пожалуй, да, стадо не всегда понимает что ему надо, ибо тупое
12 августа 2020 в 23:25
#
+167
Такой ахинее не читал, написано и смазано с мысли, автору руки оторвать за такие сравнения, сравнения изобретателя и руководителя, они там еб....может быть совсем
13 августа 2020 в 08:05
#
+192
Эти два человека руководили , а Тим продолжает, одной и той же компанией — С КЕМ, ЕСЛИ НЕ ДРУГ С ДРУГОМ ИХ СРАВНИВАТЬ??? Ахинея, это сравнивать слоеное тесто и тригонометрические функции. Два человека, два руководителя одной компании, разве не интересно взглянуть и проанализировать изменения???
13 августа 2020 в 12:10
#
Alll
+3609
То есть если я собрал машину, заправил ее бензином, обкатался ее и передал в руки другому, то теперь он, другой, считается мастером? 🤔
13 августа 2020 в 13:27
#
+188
Хорошая статья, автор рассуждает, высказал своё видение, к чему такие нападки?
13 августа 2020 в 18:08
#