Суд Евросоюза рассмотрел дело об эксклюзивных правах на слоган Apple, который она использует много лет. Об этом рассказали в iMore. 

Слоган Think Different (думай иначе) был закреплен за Apple в патентном бюро после заявок в 1997, 1998 и 2005 годах. Но позже в 2016 году швейцарская компания Swatch успешно подала заявку на регистрацию очень похожего слогана Tick Different за собой. 

Apple не понравилось, что Swatch использует схожий по звучанию рекламный слоган и подала в суд на швейцарцев. Однако суд встал на сторону Swatch и подтвердил, что Tick Different и Think Different — это разные фразы. Более того, в процессе слушаний выяснилось, что Apple более десяти лет не использует свой Think Different, поэтому суд вдобавок лишил «яблочную» компанию эксклюзивного права на его использование. 

Напомним, что лозунг «Думай иначе» прочно ассоциировался с Apple времен Стива Джобса и радужного яблочка-логотипа. В современной истории компании эта торговая марка не использовалась в маркетинге, поэтому вряд ли можно сказать, что Apple потерпела серьезные репутационные потери. И всё же стоит признать, что дело обернулось очень неожиданным образом.