2

Apple не хочет, чтобы вы часто покупали iPhone. Рассказываем, почему уже не нужно менять смартфоны каждый год

Артур
Apple, iPhone

Решил вынести в отдельную статью одну из мыслей, которую писал в статье про iOS 12 и неоднократно упоминал в других материалах на сайте. Рынок смартфонов за последние два-три года очень сильно изменился, и если судить по линейкам устройств разных производителей — смысла в ежегодной замене устройств уже почти не осталось. Компания Apple решила не быть пассивным соучастником происходящих событий и открыто заявила о своем желании максимально увеличить жизненный цикл устройств во время презентации новых моделей iPhone.

Читайте: впечатления от презентации iPhone XS и Apple Watch Series 4

Лиза Джексон, вице-президент компании Apple по охране окружающей среды, взаимодействию с политиками и социальным инициативам, рассказала о планах максимального сокращения использования невозобновляемым ресурсов и снижение нагрузки на экологию при производстве смартфонов, аксессуаров и прочих продуктов. Если раньше наиболее заметные действия компании касались преимущественно собственного функционирования (Пресс-релиз: помещения Apple во всём мире теперь полностью переведены на возобновляемые источники энергии), и снижения вреда от производства и утилизации устройств, то теперь речь также зашла об ответственном потреблении.

Жизненный цикл iPhone
Иллюстрация: кадр из презентации Apple

Лиза Джексон отметила, что компания планирует развиваться в трех направлениях: увеличения доли переработанных и возобновляемых ресурсов при производстве, экологичной утилизации устаревших продуктов, а также увеличения запаса прочности и жизненного цикла устройств. Последний пункт наиболее важен, поскольку уже сейчас мы можем видеть рекордную продолжительность поддержки старых смартфонов, планшетов и компьютеров Apple. Первые две модели iPhone были актуальны в течение двух лет, следующие две получили жизненный цикл в три года, затем два поколения получали обновления и поддержку на продолжении четырех лет, а теперь компания вышла на пятилетний жизненный цикл.

Жизненный цикл iPhone

Почему именно компания Apple решила поднять вопрос ответственного использования гаджетов и увеличения срока их службы? Во-первых, финансовое положение позволяет ей принимать непопулярные для инвесторов решения (кто из них будет рад тому, что производитель хочет реже продавать людям новые продукты?) и обладает запасом прочности, чтобы диктовать свои правила. Во-вторых, компания получает прибыть не только от выпускаемых устройств, но также год за годом увеличивает доходы от сервисов, а значит, важнейшей задачей для нее становится удержание пользователя внутри экосистемы, а не только регулярная продажа новой техники. Практически никто из производителей не может позволить себе такое (исключение — китайские бренды на локальном рынке), поскольку для них единственная задача — продавать устройства, а доходы от их последующего использования получает Google.

Впрочем, экологическое геройство здесь сочетается с прагматичным подходом. Apple не останется в накладе даже если вы будете покупать у них новые iPhone всего лишь раз 3-5 лет

App Store, Apple Music, iCloud, iTunes, замены аксессуаров — все это в любом случае будет приносить доход. Если покупатель не может себе позволить каждый год или через поколение тратить деньги на новый iPhone — пусть он хотя бы остается пользователем сервисов, чем уйдет к производителю более доступных устройств. При этом сами смартфоны остаются более-менее удовлетворительными для нетребовательного пользователя. iPhone 5s после обновления до iOS 12 (напомню, оно дает значительный прирост производительности) по-прежнему подходит для активной работы с любыми приложениями, позволяет немного поиграть в какие-нибудь популярные, но не самые требовательные игры, да и камера его снимает сопоставимо с актуальными смартфонами в доступном ценовом сегменте.

Apple, iPhone

Вопрос в том, как другие производители могут «ответить» на инициативу Apple. Пусть даже о планах увеличения жизненного цикла заявил не Тим Кук, а вице-президент по экологии, эти слова главы прочих компаний не могут не воспринимать всерьез. На самом деле проблема основного источника дохода едва ли поможет им заявить о таком же направлении развития, но все-таки рынок уже начал меняться. Если несколько лет назад существовало очень четкое деление на бюджетники, средний ценовой сегмент и флагманы, то сейчас границы стираются и остается все меньше различий между смартфонами за 30-50 и 50-70 тысяч рублей.

Улучшение технических характеристик становится все менее значимым для пользователей

Требовательность выполняемых на смартфоне задач не увеличивается пропорционально приросту мощности. Судите сами, процессоры Qualcomm Snapdragon 6XX в среднем ценовом сегменте позволяют комфортно играть во что угодно (пусть и не с максимальными настройками графики), камеры недорогих смартфонов типа Xiaomi Mi8 попадают в топ рейтинга DxO Mark, флагманские процессоры начинают использоваться в более дешевых устройствах. Pocophone на топовом Snapdragon 845 продается в России всего за 26 000 рублей, примерно столько же просят за Honor 10 с шикарной камерой, а еще Huawei начинает использовать свой самый мощный процессор Kirin 970 сразу в нескольких смартфонах вне флагманской линейки.

Honor 10
Иллюстрация: Honor 10

В итоге смартфоны среднего и высшего ценовых сегментов активно сближаются по многим параметрам типа производительности или качества съемки, а флагманы нового поколения предлагают не так много изменений по сравнению с текущими. Ситуация едва ли изменится без радикальной смены концепции смартфонов и появления для них принципиально новых требований и задач. Бюджетники и середнячки будут активно догонять флагманы и по очереди перенимать их технологии, а топовые смартфоны не смогут каждый год давать покупателям действительно веские причины тратить деньги. Наверное, это даже не плохо. Немного скучно, но точно не плохо.
13

Будь в курсе последних новостей из мира гаджетов и технологий

Мы в соцсетях

Комментарии

–743
круто будем платно обновляца это лутше
18 сентября 2018 в 17:01
#
+4450
Что за ахинея по поводу переработки и защиты окружающей среды?
У эппл нет своих производств , они являются заказчиками производства своих продуктов)
Или эта прекрасная дама думает что налепив солнечные батареи на магазины они внесут охренеть какой вклад в защиту окружающей среды?
Кампус конечно энергоэффективное здание, мы не сомневаемся...
Купертино спасено, дышите глубже.!)
Понятно что нас плавно, нежно и очень издалека подводят к идеи о том что количество пользователей достигло для эппл благоприятной критической массы, при которой гораздо интереснее продавать новые поколения iOS , нежели сами телефоны.)
Ждём ценники за обновления.)
18 сентября 2018 в 17:36
#
Дэн Селезнёв
+1041
Платные апдейты уже были. Больше не будет)
18 сентября 2018 в 17:42
#
Артур Сотников
+1091
Хорошая ссылка есть почитать на эту тему — экологический отчет Apple за год: https://www.apple.com/ru/environment/pdf/Apple_Environmental_Responsibility_Report_2018.pdf
И еще одна интересная ссылка про инвестиции в новые, более экологичные способы обработки алюминия:
https://www.apple.com/ru/newsroom/2018/05/apple-paves-the-way-for-breakthrough-carbon-free-aluminum-smelting-method/
18 сентября 2018 в 17:43
#
+4450
Про безуглеводный алюминий это вообще клоунада от эппл,
Пол мира включая нас, а именно РУСАЛ уже часть производств на неё перевели)))
А эппл в этом году только инвестирует.
Это просто боевой рекламный листок для поднятия престижа компании.
В США мало иметь триллион , надо ещё быть хотя бы выглядеть полезными, бороться там за что нибудь , экологию тли права меньшинств. )
18 сентября 2018 в 18:06
#
+1070
Аааа, ну теперь понятно почему ценник на айфоны 2018 года в стиле один по цене двух))
18 сентября 2018 в 17:45
#
DroZzzd3000
+64
Ну да, с их ценами так и выйдет: новый айфон раз в пятилетку)))
18 сентября 2018 в 17:58
#
mystique_man
+1586
Напоминает песню про жору)))
Зачем ломать жору один раз и сильно, если можно многократно но по чуть-чуть.
Здесь подход обратный: раньше каждый год по 600$, теперь раз в 3 года сразу 1500$)))
Песня «застрахуй братуху»
18 сентября 2018 в 18:04
#
Артур Сотников
+1091
Немного странно сравнивать версию с минимальным объемом памяти когда-то в прошлом и максимальную конфигурацию сейчас. Тогда уж можно с другой стороны подойти к этому вопросу:
- стартовая цена iPhone 5s 64 ГБ — $849
- стартовая цена iPhone XS 64 ГБ — $999
18 сентября 2018 в 18:32
#
Tormaz
+506
Некорректное сравнение цен тогда 64 гига это было круто. Сейчас — минимум.
Я когда-то CD карту на 512 мегабайт покупал за 65$. А через 4 года карта на 16 гиг стоила 40$.
Поэтому надо сравнивать цену айфона 5 лет назад на 16 гиг и сегодняшнюю цену на 256 гиг.
18 сентября 2018 в 19:39
#
nikitaec
+198
Станиславский сказал бы: "не верю".

Очередной маркетинговый трюк, чтобы все бросились покупать новый айфон.

"Дорогой, теперь мы можем позволить взять себе айфон в кредит на пять лет и не париться, что через год выйдет новый".

В маркетинге давно считают, что привязанность к брендам равносильна религии. Каждое слово из Купертино вы принимаете за чистую монету вместо того, чтобы подвергать сомнению.

Есть ещё мысля, что очередные пять лет действительно ничего меняться не будет, потому что у яблока туго с этим.

Это лично мое мнение, никому не навязываю, но в честность буржуев не верю. Сколько собаке не хватать, а сытой не бывать.
18 сентября 2018 в 18:40
#
Артур Сотников
+1091
Как бы тут речь не о том, что купите новый на пять лет. Я пишу про то, что не очень свежий айфон (или флагман на андроиде) все ещё в порядке и не надо спешить его менять.
18 сентября 2018 в 18:59
#
Alll
+3789
Я тоже думаю, что при всех этих высокопарных словах, маркетинг в этой компании устроен так, что выпуская новую модель с такими-то и такими-то новыми функциями, всякими другими штуками, они в любом случае будут стимулировать к покупке новых моделей. Тем более, что в Айфонах не реализовано ещё много чего из того, что уже давно есть в других смартфонах. Вот и получается, что захочется покупать новые модели. А покупатели настолько уже зомбированны, что кидаются брать за любую цену, лишь бы быть в числе первых. Когда я вижу эти километровые очереди из тупых бедолаг, которые ночую на улице у магазинов в ожидании старта продаж, это жалкое зрелище. Но есть и такая вещь, что Айфоны в плане поддержки ПО всегда были хороши. Я пользуюсь ими ещё со времён 3GS. Потом купил 4S и до сих пользуюсь 6 Айфоном. То есть за столько лет это всего лишь третья модель. Сейчас вот буду покупать Х. И все прошлые работали 3 года минимум вообще без проблем. Так что я давно на этой теме сижу.
18 сентября 2018 в 19:13
#
–743
обновления врятли вобще в Америке эта проблема давно решина но до росии она недошла там продают Iphon почти даром с привязкой к оператору
18 сентября 2018 в 18:48
#
SithV
+1631
Я тоже в очередной раз впечатлился поступком Эпл, в очередной раз убедившись в гениальности тамошних маркетологов!
"Добрая эпл решила продлить жизнь айфонов" или "Эпл заботится о природе" это все чушь. Вся суть этой акции, для тех кто слушал внимательно тетку-эколого, заключается в сдачи старых айфонов и перепродаже их на вторичном рынке! И это гениально!!! После скандала в декабре 17 года, Эпл поняла что очень рискует запалиться тормозя свои девайсы и подталкивая пользователей к обновлению на новые... И тут на передний план выходит схема с утилизацией и выкупом старых девайсов! Действительно зачем убивать девайсы, если на их скупке за 100$ (айфон 6с-7 выкупаются именно за эту сумму) и продать их на развивающихся рынках Азии за 300-400$ как восстановленные?! В этой схеме счастливы все! Юзеры получают работоспособный девайс на 6 лет, новые покупатели платят 300-400$ за копеечное устаревшее железо, Эпл получает прибыль на ровном месте!
Уверен что в ближайшие месяцы программа "каждый год новый айфон" появится в большинстве стран, именно чтобы развить рынок рефербов в бедных странах. Такая схема для совета директоров просто золотая жила, и не удивительно что Кук получает свои 160 лямов акциями раз 3-5 лет))
18 сентября 2018 в 19:26
#
–743
а для американцев норм условия обмена и продажи Iphone XS стоит 50$ с програмой Apple А тот кто не американец это ево проблемы пофик им наних
18 сентября 2018 в 19:40
#
Артур Сотников
+1091
Ничего, что $49.91 в месяц сроком на два года и в итоге получается $1197?
18 сентября 2018 в 19:45
#
–278
Хорошая поправка. А то наши люди думают, что там рай, деньги на деревьях растут и все хотят бесплатно раздавать свои чудо товары
19 сентября 2018 в 12:10
#
+15
Да всё просто, выкатив такой продукт как Xs, XMax и XR, с такими ценами, Apple сама поняла, что эти продукты нафиг не нужны и Покупатель пойдёт к конкурентам, за «аналогичными» по качеству а то и лучше, поэтому и объявили об Типа окружающей среды. Лично я так и сделаю, в наличии и 5Se и 6S и 7, продам и куплю пару 2-х симочных и буду радоваться.
18 сентября 2018 в 19:43
#
–743
норм зато позаботяца о природе и небудут выпускать iphone слишком часто
18 сентября 2018 в 19:54
#
–743
и у всех тогда топовый iphone в кормане а непрошлогодний некрутой
18 сентября 2018 в 19:55
#
alimpik
+43
Хочу в этом году обновиться или ещё год подождать))) моя шестерка меня устраивает вроде но хочется чего-то новенького!
18 сентября 2018 в 19:59
#
+8
Да ладна, чего мы себя обманываем )) дело не только в том устарел ли девайс технологически, а ведь просто приятно начать опять пользоваться новым устройством, без царапин и потертостей, ну и с какими никакими новыми фичами )
18 сентября 2018 в 21:09
#
+132
Это всё лапша на уши про экологию. Ценник удвоили и теперь заманивают покупателей сроком службы 5 лет.
Может продам свои iPhone и Huawei и куплю Samsung Note.
18 сентября 2018 в 21:40
#
+1070
Ну не удвоили, а на треть дороже стало! 7 стоила 649$, а Х и XS 999$. Вы конечно можете сказать про 8, но выпуск данного смартфона был всего лишь страховкой со стороны Эппл, так как они не знали, как будет продаваться Х по такой стоимости, а по сути 8 — это 7 только в стеклянном корпусе))
19 сентября 2018 в 11:31
#
+101
пошёл 2018 год а в комплекте iPhone до сих пор зарядник 1ампер. Смешно до с р а ч а.
18 сентября 2018 в 22:01
#
–743
зарядник ради экономии энергии
19 сентября 2018 в 05:03
#
–743
китайцы покупают iphone из за срока службы а непотомушто Apple потомушто их китайские через 2 года по мнению многих китайцев уже хлам и они это нескрывают
19 сентября 2018 в 05:05
#
+122
Почему не нужно менять айфон каждый год.каждые 10 лет надо менять айфон
19 сентября 2018 в 12:34
#
–743
каждые 10 лет лутше менять чем каждый год ради экологии и пиара типа у меня самый лутший уже 10 лет подряд :)
19 сентября 2018 в 13:14
#